蕾丝女同 [研讨]深度解析中国电影外洋辘集传播效果：2021年度“中国电影国际传播”调研发布会举办

　　

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3月16日， 2021年度“中国电影国际传播调研”线上发布会在京举行。发布会公布了《中国电影外洋辘集受众给与度的实证研讨——2021年度中国电影国际传播调研答复》的研讨后果。“中国电影国际传播”调研名堂负责东说念主、北京师范大学资深教师、中国文化国际传播研讨院院长黄会林发布了调研答复。北京师范大学新闻传播学院学术委员会主任喻国明，北京大学新闻传播学院教师、北京大学电视研讨中心主任俞虹对答复进行了精彩点评。

“中国电影国际传播”打听研讨是除异邦不雅众为调研对象、以中国电影国际传播为中枢指向的数据调研名堂。该名堂由北京师范大学中国文化国际传播研讨院主合手并引申，自2011年启动于今，已连气儿开展10届，为中国电影国际传播的联系研讨提供了无数分析数据和研讨依据，在国表里电影学界和业界激勉了合手续而等闲的关怀。

“中国电影国际传播”调研名堂负责东说念主、北京师范大学资深教师、中国文化国际传播研讨院院长 黄会林

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近五年中国电影外洋辘集平台最受接待前20位电影榜单出炉

答复涌现，2016—2020 年度外洋辘集平台受众给与度排行前 20 位的中国国产电影永诀是：《影》《白蛇: 起因》《大鱼海棠》《急前锋》《叶问 4: 散伙篇》《叶问3》《妖猫传》《少年的你》《功夫熊猫3》《哪吒之魔童降世》《长城》《英伦对决》《西纪行之孙悟空三打白骨精》《战狼 2》《红海行动》《好意思东说念主鱼》《铁说念飞虎》《八佰》《中国机长》《湄公河行动》。

动作片是外洋辘集受众给与度最高的电影类型。大陆、香港麇集制作，中外合拍片成为外洋辘集受众较为关怀的中国电影创作模式。合拍片因其制作团队选拔跨国别、跨区域、跨本钱、跨文化的多元主体融合拍片花样，八成粗心国度买卖、文化壁垒，溢出效应显赫，故意于中国电影“走出去”。

 

中国电影外洋受众群体地域漫步等闲，文化记号发生结构性飘浮

依据调研数据，中国电影的外洋受众群体的地域漫步很是等闲，隐敝好意思国、加拿大、英国、法国、西班牙、日本、韩国、瑞典、希腊、新加坡等64个国度，其中，泰西英语语种地区、亚洲日韩语种地区灵验的褒贬、点赞量高达五位数，一部分俄语、法语地区的受众对于中国电影也施展出了浓厚的兴味，在推特上说起率较高。但中国电影在外洋6大辘集不雅影平台的在场率与触达率仍需鞭策，远远不及。

黄会林指出，外洋互联网受众对中国电影给与的文化记号元素运行发生结构性飘浮，从传统单一文化记号运行走向当代复合多元文化记号。文化记号是中国电影承载中国文化的紧迫花样，不同类别的记号代表了不同的价值不雅。中国电影在互联网兴起之前，“走出去”辞世规模度内取得招供的电影多以传统单一文化记号为中枢，给外洋受众形成一个“中国昔日式”的证据形象。当代娴雅记号无论是速即发展的高新科技、前锋建筑、当代工业，如故雨后春笋的当代经济花样、发明创造、艺术后果，其当代娴雅记号背后均承载着中国特质社会目的中枢价值不雅。

 

中国电影国际辘集传播呈现出受众价值不雅的认同趋势

总的来看，中国电影国际辘集传播呈现出受众价值不雅的认同趋势，促进了文化雷同，增强外洋受众对于中国文化的认同。中国电影在外洋辘集传播中精确找到外洋辘集受众给与的切入点，《功夫熊猫》《流浪地球》影片中家庭的紧迫性和崇高的松手让外洋受众感到熟识，同期影片也强调东说念主类运道共同体与国际融合的必要性，兼具中国文化内涵与西方价值不雅。中国电影的记号体系和说话体系运行耐心飘浮为服从文化自信，阐发精华的、经过历史千里淀的文化记号，同期勇敢立异，老成用户叙事，从平日场景开赴让外洋受众产生了厚谊强相接，以此增强外洋受众对于中国文化的长远连气儿和认同。

 

北京师范大学新闻传播学院学术委员会主任 喻国明

 

北京师范大学新闻传播学院学术委员会主任喻国明点评指出，文化影响力是一种软实力，而电影又是在文化影响力当中最天真有劲、最具普及性的一种传播形态，因此在中国的传播影响力、文化影响力走向宇宙的进程中，电影的影响力超越紧迫。此项研讨是关联中国电影外洋影响力的合手续研讨，提供了对于宇宙文化商场、电影商场这片大海的习性规章，作念了一个很是塌实、科学、可靠的态状，况兼基于这种态状给出了行之灵验的走出去的模式。对于如何从现在开赴走向国际，把中国的声息、说话、文化进行宇宙酷好上的娴雅共建，具有紧要酷好。

 

北京大学新闻传播学院教师、北京大学电视研讨中心主任 俞虹

 

北京大学新闻传播学院教师、北京大学电视研讨中心主任俞虹合计，答复有着了了的传播学表面撑合手和给与打听模子，塌实的数据辘集、挖掘和整理进程，精良分析的筹酌量证。论断感性、有劝服力，具有启示性和缔造性，对中国电影的外洋传播有积极的实际请示酷好，其主要体现在三个方面。第一，对于表面研讨者而言，答复提供的数据撑合手和问题想考，不错使研讨者在点与面上取得多维度的启示；第二，对于电影创造者而言，答复中对于电影外洋传播，尤其辘集传播的近况，提供了客不雅与感性的双重意识，对创作家如何讲好中国故事、进步外洋传播的灵验到达及辘集的在场率和触达率，具有启示酷好，答复中对文化结构变迁的叙述也值得模仿和想考；第三，对于处置者而言，答复中对于文化传播策略的缔造性想考，对如何更灵验地加强国际传播的顶层策动，提供了制定方案的参考维度。

 

习近平总通知指出，要更好鞭策中汉文化走出去，电影是中国文化走出去策略中的紧迫载体。而中国电影手脚塑造国度形象的紧迫载体，通过故事化的抒发将我国的民族精神、文化传承以及社会生涯传递给宇宙，展现了我国风貌、文化和价值不雅。黄会林指出，在目下互联网化、大师化、万物互联互通的语境下，中国电影的国际辘集传播既是实际所需，又是一种改日的势必趋势。需要合手续不休地探索，找出相宜异邦辘集不雅众给与的中邦原土文化理念价值取向和艺术施展花样。只须这么能力克服“文化扣头”对中国电影国际辘集传播的影响，摸索出相宜跨文化雷同的文化神色和价值准则，为中国电影“走出去”提供模仿酷好。

 

本次发布会得到了海表里学界、业界东说念主士的共同关怀。今年度数据调研答复还是发表在《当代传播》2022年第一期。

附答复全文：https://mp.weixin.qq.com/s/liStwK4qHRk0L0LMHK8j5g